Los mejores consejos para Optimizar el SEO en Startups TICs

Si el sitio web no está bien optimizado para los motores de búsqueda, las posibilidades de desarrollar una campaña exitosa se reducen considerablemente, lo que significa que los resultados obtenidos serán menos satisfactorios. Por lo tanto, es esencial realizar una adecuada optimización para motores de búsqueda para aumentar la visibilidad de un sitio web y obtener un mejor rendimiento de la campaña de marketing.

Los principales motores de búsqueda (como Google, Bing o Yahoo) tienen resultados de búsqueda primarios, donde las páginas web y otros contenidos como videos, listados locales y otros contenidos de la web se muestran y se clasifican en función de lo que el motor de búsqueda considera más relevante para los usuarios. Esto se realiza mediante el uso de ‘algoritmos de búsqueda’ especializados que rastrean la web por contenido relevante y lo clasifican según un conjunto de parámetros predeterminados para dar los resultados más adecuados para una búsqueda particular. Estos algoritmos se actualizan constantemente para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda y proporcionar la mejor experiencia de usuario posible.

La mayoría de los motores de búsqueda utilizan un algoritmo para determinar dónde se clasifica un sitio web. Esto se debe a que los criterios para cada motor son diferentes, aunque todos los motores comparten algunos puntos en común. Estos puntos generalmente incluyen el tipo y cantidad de contenido proporcionado en un sitio web determinado, el nivel de optimización realizado en el sitio y la popularidad del sitio web. Estos factores juegan un papel importante en la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Los mejores sitios web contienen contenido único y de calidad, una optimización de SEO adecuada y una buena presencia en redes sociales. Estos tres factores se consideran los pilares para obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda.

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) sigue siendo una de las herramientas clave para incrementar el tráfico de nuestra Web. A través de la implementación adecuada de una estrategia de SEO, tendremos la oportunidad de aumentar nuestra visibilidad en los principales buscadores, a la vez que mejoramos la experiencia de usuario al navegar por nuestra Web. Esto nos permitirá tener mayor visibilidad que la competencia, lo que nos otorgará una mejor reputación, más visitas a nuestra Web, y en definitiva, mayores ventas de nuestros servicios y productos. Todo ello contribuirá a que nuestra estrategia de SEO sea un éxito.

Los nuevos cambios en el algoritmo de Google del año pasado han cambiado significativamente el posicionamiento de la mayoría de las webs en los últimos meses, produciendo un impacto significativo en la forma en que nos preparamos para los motores de búsqueda. Estos cambios han puesto de relieve la importancia de tener una web optimizada para los motores de búsqueda para asegurar un buen posicionamiento y una presencia mejorada en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, ha dejado en claro que es vital para los propietarios de sitios web asegurarse de que sus contenidos estén optimizados para los motores de búsqueda para aumentar su visibilidad y obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

A continuación, enumeramos varios consejos para mejorar el posicionamiento en Google, el mayor buscador existente, con una cuota de mercado del 98%. En esta recopilación de consejos y recomendaciones, nos centraremos en la semántica, la competencia y el diseño del sitio, así como en otros factores importantes para mejorar el posicionamiento. Estos incluyen la optimización de contenido, la creación de contenido de calidad, la optimización de palabras clave, el enlace interno y externo y la publicación de contenido en redes sociales. También es importante optimizar el contenido para los dispositivos móviles, usar títulos y descripciones únicas, optimizar el tiempo de carga de la página, configurar etiquetas de título y meta, y optimizar el contenido para responder a las preguntas de los usuarios.

1. Analizar a la competencia

Cuando comenzamos de 0 con nuestra estrategia de posicionamiento, debemos analizar cuidadosamente qué ha realizado hasta ahora nuestra competencia. Esto nos ayudará a aprovechar el tiempo que ellos han invertido en posicionar sus servicios, para así aprender de sus aciertos y errores. Será importante observar en qué puntos son fuertes, de qué manera están posicionados, qué falencias tienen y cómo podemos mejorar nuestro propio posicionamiento. Investigar qué palabras clave busca nuestro público objetivo también será un factor clave para el éxito de nuestra estrategia. Esto nos permitirá entender de mejor manera a nuestro público objetivo, así como saber qué contenidos debemos ofrecerles para mejorar nuestra visibilidad y lograr un buen posicionamiento.

Tendremos que analizar previamente qué palabras clave podrían describir nuestro servicio o empresa, y qué Keywords alternativas o erróneas. También tendríamos que tener presente que hay otras maneras de usar palabras clave que pueden ser interesantes para posicionar nuestro producto. Por ejemplo, podemos usar faltas ortográficas en las palabras clave, como v/b, omitir la letra H, etc. Esto puede ser útil ya que las personas a veces cometen errores al escribir y entre todos ellos podrían estar nuestros posibles clientes. Esto nos ofrece una ventaja sobre nuestra competencia, ya que tal vez no han pensado en usar este tipo de errores ortográficos para posicionar su producto. Por lo tanto, es importante tener en cuenta esta estrategia para mejorar nuestra presencia en el mercado.

Analizar muy bien qué Keywords utiliza la competencia para que podamos diferenciarnos de ellos. Esto es fundamental para determinar si vale la pena emplear nuestro tiempo en posicionar palabras que ya se utilizan, o si sería mejor optar por otras Keywords menos usadas, pero con las que podríamos obtener un mayor ratio de visita. Esto es importante para optimizar nuestra estrategia de posicionamiento y obtener mejores resultados. Por lo tanto, es importante hacer un análisis minucioso de la competencia para conocer qué palabras clave se están utilizando y cuáles serían las más interesantes para nosotros. Una vez hecho el análisis, podremos decidir si debemos centrarnos en palabras clave ya utilizadas o buscar una estrategia con palabras clave menos utilizadas, que nos permitan conseguir un mejor ratio de visitas.

2. Utilizar la semántica en nuestras Keywords

El nuevo algoritmo de Google hace hincapié en la semántica para entender las keywords y posicionarnos. Esto significa que el algoritmo se centra en el significado, sentido y las interpretaciones detrás de las palabras, expresiones y representaciones formales para obtener mejores resultados. Debemos tener en cuenta que Google ha sido creado por personas y, por tanto, debemos posicionarnos de cara a los robots de Google de una manera en la que cualquier persona pudiera entendernos. De esta forma, los resultados obtenidos serán más acertados y los usuarios encontrarán exactamente lo que desean. Por lo tanto, es esencial comprender el verdadero significado detrás de nuestras palabras, expresiones o representaciones formales para poder ofrecer el mejor servicio o producto a los usuarios de Google.

3. Limpiar nuestro código HTML

Debemos simplificar nuestro código HTML para que los robots de Google puedan interpretar la información de nuestro sitio web de manera ágil y sencilla. Para lograr esto, deberíamos recurrir al uso de hojas de estilo CSS, que nos permiten separar la información contenida en el código HTML de la apariencia de nuestro sitio web. Esto significa que, a través de CSS, podemos controlar la tipografía, los colores, los tamaños y otros aspectos visuales de nuestro sitio, sin necesidad de modificar el código HTML. Por supuesto, para aprovechar todas las ventajas que ofrecen las hojas de estilo CSS es necesario contar con un conocimiento previo de programación. Si contamos con un programador web en nuestra empresa, será mucho más sencillo aplicar estas recomendaciones.

4. Utilización de URL cortas

Debemos utilizar URL’s cortas y estáticas para obtener el mejor rendimiento con el objetivo de mejorar el posicionamiento de nuestra web en los principales motores de búsqueda. Esto puede lograrse mediante la creación de niveles de URL que sean lo más cortos posibles y que contengan las palabras clave que nos interesa posicionar, prestando especial atención a la semántica de la URL. La estructura y la longitud de nuestras URL juegan un papel importante en el posicionamiento SEO, por lo que debemos asegurarnos de que estén optimizadas para los motores de búsqueda. Además, es importante tener en cuenta que cada URL debe ser única y contener la información adecuada para que los usuarios entiendan de qué se trata la página. Por lo tanto, es esencial tener en cuenta los diferentes niveles de la URL al crear una estrategia de posicionamiento SEO.

Aplicar la misma idea con los enlaces internos de la Web es una excelente forma de dotar de semántica a la navegación a través de nuestro site. Esta práctica se debe implementar en el nombre de las categorías, sub-categorías, secciones, sub-secciones, y todos los demás apartados que componen nuestro sitio web. Esto permitirá que los usuarios se sientan cómodos al navegar a través de nuestro sitio y que puedan encontrar fácilmente la información que necesitan. La aplicación de esta idea también ayudará a que los motores de búsqueda puedan indexar nuestro sitio de manera más eficiente. Por lo tanto, es una buena práctica dotar de semántica a nuestro sitio web a través de los enlaces internos.

5. Evitar crear contenido en formatos que no sean amigables a Google

Los robots de Google tienen dificultades para leer e indexar archivos que contengan lenguajes tales como Javascript, Flash, Botones, PopUps, etc. Esto es debido a que muchas veces, Google simplemente no quiere leerlos o le resulta incómodo hacerlo. Por ello, es recomendable intentar utilizar un lenguaje de código más amigo, como un factor que nos posicione positivamente en los resultados de búsqueda. Anteriormente, resultaba muy atractivo para los usuarios tener en la página corporativa animaciones flash, pero hoy en día, se debe priorizar el uso de códigos más sencillos, como HTML, para alcanzar una mayor optimización. Es recomendable que, en lugar de animaciones flash, se incluyan contenidos multimedia atractivos, como imágenes o vídeos, ya que esto puede mejorar la experiencia de usuario, así como ofrecer una mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

6. Tamaño de los ficheros

Debemos tener en cuenta que los robots de búsqueda tienen problemas para leer archivos que pesen más de 150kb, lo cual se debe a que necesitan un tiempo extra para procesar y leer los archivos. Esto puede significar una gran desventaja a la hora de intentar posicionarnos en los motores de búsqueda, pues será una penalización para nuestro sitio web. Por ello, debemos buscar una forma de agilizar el cacheo de los robots para que nuestras páginas sean indexadas lo antes posible, y así evitar cualquier tipo de penalización.

7. Enlaces rotos y validación del HTML

Google puede penalizar con un mal posicionamiento a aquellas Webs que tengan enlaces rotos en su estructura web, por lo tanto es de suma importancia vigilar los famosos 404, corregirlos y direccionarlos correctamente. Esto es esencial para mejorar las experiencias de usuario y garantizar la correcta navegación en la web. Así mismo, para garantizar un buen posicionamiento, debemos validar nuestro código HTML y hojas de estilo CSS según las reglas establecidas por la World Wide Web Consortium (W3C). Esta validación se realiza mediante herramientas que verifican si el código cumple con los estandares, lo cual es una parte fundamental para conseguir una web optimizada.

8. Tener en cuenta el orden de lectura de los Robots

Debemos pensar con cuidado el orden en que los motores de búsqueda cachean nuestra página Web. El <Title> es el primer elemento en ser leído, recomendado a 60 caracteres máximo, por lo que es esencial encontrar el mejor título posible, como si se tratara de un asunto de correo electrónico importante. El siguiente paso es la <Description>, que debe ser precisa y de aproximadamente unos 150 caracteres, fácil de entender y pensada nuevamente para la semántica. Esto no solo nos ayudará a posicionarnos mejor, sino también a tener un ratio de clicks y visitas más alto. A la hora de posicionar nuestra Web en relación a otra de la competencia que ofrezca un mismo servicio, una descripción corta pero precisa puede ser un factor clave para darnos más visibilidad. Esto significa que debemos prestar especial atención a la redacción de nuestros título y descripción, para asegurarnos de que sean lo suficientemente interesantes como para atraer la atención de los usuarios.

9. Utilizar nuestro contenido para posicionarnos

Debemos diseñar nuestro contenido de texto e imágenes para que nos posicione también como cualquier otro elemento. Utilizar los títulos y encabezados H1, H2… con las palabras clave que queremos posicionar es una parte vital de nuestra estrategia de SEO. Esto nos permitirá mejorar nuestra visibilidad en los resultados de búsqueda, aumentando así el tráfico web. Además, podemos aprovechar las Negritas, Cursivas, o Texto Subrayado para acentuar nuestras keywords en el texto. Esto nos ayudará a darle mayor importancia a dichas palabras en los motores de búsqueda y nos permitirá posicionarnos mejor. Por lo tanto, es fundamental que incorporemos estas técnicas SEO en nuestra estrategia para aumentar nuestra visibilidad y mejorar nuestro posicionamiento.

Así mismo, debemos nombrar el título de nuestras imágenes con las palabras o keywords que queremos, asegurarnos de que todas contengan un atributo (ALT) que nos ayude a posicionarnos, y ofrecer un texto alternativo también en sintonía a nuestro posicionamiento. Emplear la misma idea con los hipervínculos, utilizar keywords en el enlace, y utilizarlas también en sus etiquetas para continuar focalizando nuestras palabras clave.

10. Evitar texto oculto, texto copiado o duplicado, y evitar repetir las Keywords

Al igual que realizamos una serie de tácticas para posicionarnos, hay ciertas prácticas que debemos evitar. Por ejemplo, poner texto oculto (poner un texto repleto de palabras clave con un color igual al fondo de la página para hacerlo invisible). También hay que tener en cuenta que Google no acepta el contenido plagiado o copiado de otras webs, así como tampoco acepta el uso excesivo de palabras clave en el contenido escrito. Para conseguir el equilibrio adecuado, el porcentaje de palabras clave usadas no debería superar el 6-8% del total del contenido. Esto ayudará a evitar que Google considere que se está tratando de sobre posicionar.

Como hemos visto, cada una de estas acciones es significativa en un esfuerzo global para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio. Por lo tanto, es importante que planifiquemos nuestras acciones de SEO no sólo para los robots de los motores de búsqueda, sino también para las personas que lo visitan. Tenemos que hacer uso de la semántica para comunicar a Google cómo queremos que nos describa y posicione. Recordemos que Google fue creado por personas, y es importante que diseñemos nuestro sitio pensando en la experiencia de usuario, haciendo uso de la semántica para optimizar la comprensión de nuestro contenido para los motores de búsqueda, así como también para los humanos. Esto nos ayudará a mejorar el posicionamiento, la visibilidad y el tráfico de nuestro sitio de manera significativa.

No hay que olvidar que el posicionamiento de un sitio web tiene más de arte que de ciencia, y los pequeños cambios realizados en él deben ser analizados posteriormente para determinar si han resultado positivos o negativos. Es decir, a través de la práctica y la experiencia, podremos crear un sitio web más humano para estar bien posicionados en los buscadores. Independientemente de los resultados de los análisis, siempre resulta beneficioso prestar atención a las tendencias del mercado y estar al tanto de las últimas novedades en cuanto a posicionamiento web se refiere. Esto nos permitirá evolucionar la estrategia de posicionamiento de nuestra web para que ésta se mantenga actualizada y sea más eficaz a la hora de lograr los resultados deseados.

11. Disponer de un enfoque estratégico de las palabras clave

La investigación de palabras clave es una parte integral de cualquier campaña de SEO y sin una investigación apropiada, la campaña estará condenada al fracaso desde el principio. La investigación de palabras clave es fundamental para crear y desarrollar estrategias de posicionamiento web eficaces, ya que proporciona información valiosa sobre el lenguaje y los términos que los usuarios están utilizando para buscar en línea. Esta información ayuda a establecer la base para una campaña de SEO exitosa, ya que permite a los dueños de sitios web ajustar su contenido para proporcionar resultados relevantes para las búsquedas específicas. Al realizar un análisis profundo de palabras clave específicas y los patrones de búsqueda, es posible crear contenido único y de alta calidad que satisfaga las necesidades de los usuarios y genere tráfico de calidad a su sitio web.

12. Optimizar el SEO siendo original

Cuando se trata de SEO, la originalidad es clave. Significa evitar contenido duplicado o el mismo texto existente en dos URL diferentes, ya que eso puede afectar los rankings de búsqueda del sitio web. Algo que siempre hay que tener en cuenta es que reeditar artículos de otros sitios no sólo es una posible infracción de derechos de autor, sino que también crea contenido duplicado que es un factor clave a la hora de determinar cuánto valora un buscador tu contenido. Es importante, por lo tanto, siempre asegurarse de que el contenido que publicas es único, original y no está disponible en ningún otro lugar.

13. Ajustar estratégicamente la navegación del sitio

La estructuración de la navegación de un sitio web es vital para determinar la importancia de cada página, ya que afecta directamente la cantidad de flujo de PageRank que recibe. Esto se traduce en una mejor ubicación de la página en los motores de búsqueda para las palabras clave relacionadas, lo que aumenta significativamente la visibilidad. Esto es especialmente importante para aquellos que operan un sitio web comercial, ya que la estructuración adecuada puede ayudar a aumentar el tráfico y, por lo tanto, el potencial de generar ingresos. Por lo tanto, es importante asegurarse de que la navegación de su sitio web esté estructurada correctamente para aprovechar al máximo el valor de PageRank.

14. Optimizar los elementos de la web

Las etiquetas de título y las meta descripciones son elementos esenciales de cada página de un sitio web, y deben estar presentes, ser relevantes, y optimizadas para mejorar el posicionamiento en los buscadores. Los títulos y descripciones demasiado cortos o demasiado largos pueden tener un efecto negativo en los esfuerzos de SEO, por lo que se recomienda realizar una auditoría de la página web para identificar cualquier problema con estos elementos. Además, hay otros elementos en la página que pueden tener un efecto en el algoritmo de clasificación, como etiquetas H1, la longitud del contenido, los enlaces internos y externos, los anuncios, las imágenes y las viñetas. Asegúrese de que estos elementos estén optimizados de acuerdo con los mejores prácticas para obtener los mejores resultados en los buscadores.

15. Mejorar la velocidad de carga

La velocidad de carga de un sitio es un factor clave para determinar la posición de las palabras clave en los rankings de motores de búsqueda, y el impacto de esto se extiende aún más allá, ya que también afecta a las tasas de conversión de visitantes a Leads. Si los usuarios no consiguen lo que buscan lo más rápido posible, pueden simplemente decidir abandonar el sitio web sin convertirse en un Lead. Por esta razón, es importante hacer todo lo posible para mejorar la velocidad de carga.

Herramientas como Pingdom permiten realizar analíticas del tiempo de carga del sitio web con la finalidad de poder utilizar la información resultante para optimizar imágenes o fragmentos de código que causan largos tiempos de carga. Esto puede incluir cambiar la velocidad a la que se cargan los contenidos del sitio web, comprimir archivos para reducir su tamaño y hacer cambios en el lenguaje de programación para mejorar las velocidades de carga. Adicionalmente, la actualización del hosting desde un servidor compartido a una configuración de red privada o virtual dedicada (VPN) también puede reducir significativamente los tiempos de carga. Esto se debe a que una VPN ofrece un mayor ancho de banda, un mejor rendimiento y una mayor seguridad para el sitio web.

16. No comprar enlaces externos

Debido a que la cantidad y la calidad de los enlaces entrantes son esenciales para el éxito en términos de clasificaciones de un sitio web, siempre existe la tentación de comprar enlaces de otros sitios. Aunque esta práctica puede parecer atractiva a primera vista, debe tenerse en cuenta que la compra y venta de enlaces están estrictamente prohibidas por las Guías para webmasters de Google. Además, los motores de búsqueda están programados para detectar estas prácticas sospechosas, por lo que cualquier intento de mejorar la clasificación de su sitio web mediante la compra de enlaces entrantes tendrá como resultado una penalización significativa. Por lo tanto, es importante que los propietarios de sitios web eviten entrar en estas prácticas a toda costa.

17. Optimizar el SEO siendo natural

Mientras que la densidad de palabras clave fue un concepto popular hace cinco años, ahora es irrelevante. El contenido relevante es ahora un factor clave para el éxito en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Por tanto, hay que centrarse en proporcionar información útil en vez de adaptar el contenido a las palabras clave que se quieren optimizar. Esto significa que debe de ser lo más natural posible a la hora de crear contenido, el cual debe de ser único, relevante y de calidad. Esto es fundamental para asegurar una buena presencia en línea y una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Si los contenidos están bien estructurados y están dirigidos a una audiencia específica, los resultados de búsqueda mejorarán significativamente. Por tanto, hay que crear contenido único y de calidad para mejorar la visibilidad en línea y lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda.